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华为mate8想要超越iPhone 两年真的够吗?

信息世界2015-11-28 浏览 1530
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导读:昨日上海,华为召开了有史以来最大规模的手机发布会,到场的3000人以及号称600万用户都在拭目以待,这款号称目前国产手机代表作的旗舰机型, 华为mate8正式发布,在华为mate7的奇迹光环下,mate8的发布顺理成章的得到了来自各方的期待,甚至连所有友商都在“翘首以盼”,想要一睹 mate8到底会是怎样的惊艳之姿亮相。

正如每年的苹果发布会一样,每次大家都会报以最大期望,因为大家已经习惯了苹果就是手机创新的代名词,不过希望越大,失望越大, 每次苹果手机发布后,几乎又是一边倒的吐槽,几乎每一个细节都能够成为大家批判的槽点,然而最有意思的是,尽管被批的体无完肤,甚至给人以“苹果已经不行 了,这次的iPhone简直不能买”的错觉后,已经正式发售,仍然引起大家的疯狂抢购。此次华为mate8在很大程度上已经跟苹果在某些地方有些相像了。

这对于华为来说,既是好事,同时也是不小的压力。好处在于大家已经基本认可了华为在目前国产智能手机制作生产水平上的领导地 位,华为手机正在以前所未有的增长态势成为代表国产手机来与苹果三星等国际巨头抗衡的领头羊,不过也有人质疑华为mate7的成功是否只是误打误撞?盲目 的乐观会否蒙蔽华为的双眼,使得昙花一现的成功断送了华为前进的道路?

这种猜测并非空穴来风,毕竟华为手机在国内市场崛起的时间并不长,而能够迅速跻身第一阵营,与其雄厚的财力和在通信领域强大的技术支撑密不可分,而要说华为真的懂手机市场吗?真的对于用户需求已经理解的如苹果一样透彻了吗?在这一点上,或许我们还要打一个问号。

目前对华为mate8下定论还为时尚早,在接下来的一段上市销售期内,从其销量上我们将能够对以上诸多猜测加以认证,“是骡子是马,拉出来溜溜”,到底是mate7的余热未尽,还是mate8再创辉煌,还需要时间去帮我们检验。

下面是来自媒体的报道:

华为Mate 7在国内市场可以说创造了一个不大不小的奇迹,在3000元的价位上疯狂溢价销售了八个多月,最终销量超过了700万台。如此好的成绩连华为自己也没想 到。也正是如此出色的成绩,让外界对Mate 8有了空前的期待。这种期待也同样给华为带来了巨大的市场压力,换句话说,Mate 8的销量不再是这一款手机的销量,而是在外界对于华为手机品牌的一次走势定位:Mate 7到底是误打误撞,还是华为真的有持久战的能力。

麒麟950:华为的护城壁垒


科技研发能力之于华为,就有如iOS之于苹果、供应链之于三星,是一道相当坚实的护城堡垒。国内竞争厂商中,鲜有一家能够在短期内达到华为的高度。这也是余承东在接受采访时反复强调的:“大家总在提华为,其实华为的全称是‘华为技术有限公司’”。

而Mate 8上搭载的麒麟950,自然就是这道堡垒中的核心部分。麒麟950在某种意义上已经超越了硬件属性本身,而衍生出了宣传属性。这是中国厂商第一次有实力和国际巨头掰手腕。

华为此番在麒麟950采用了4个A72核心,4个A53核心的大小核架构。作为全球首家商用A72的厂商,华为也为此付出了不小的代价。余承东 颇为遗憾的表示,为了等待A72的正式商用,华为Mate 8并没有能够与Mate S在九月份同期发布上市,也间接的错过了国外市场的圣诞季铺货销售。


而在国内市场,由于今年春节在日期上提前,因此对于Mate 8能否顺利完成铺货,余承东也并没有表现出十足的信心。“产能爬坡”“春节工厂休假”成为在被问及铺货时一些含糊的回答。   而当被问道麒麟950能在使用体验上带来哪些改进的时候,余承东直接的提到了功耗。这枚采用了16nm技术的芯片较前代麒麟930在性能上提升65%,而在功耗上却下降了70%。对于待机能力的改善,是华为Mate 8在宣传期间的一个着重宣传点。

定位商务用户

Mate 7为华为带来的甜头,让这家公司认准了高端商务用户的市场。在发布会上,以及之后的专访中,余承东也多次提及,Mate 8的定位就是商务用户定位。Mate 8要解决的痛点也基于商务用户。


“Mate 8的商务定价前后给余总汇报了五次才通过。”华为中国区总裁朱平用半开玩笑的语气说道。

Mate 8此番分为四个版本,售价2999元到4399元。可以说华为并没有打算让Mate 8与现在国产手机普 遍的旗舰机型做竞争,而在发布会上也不难发现,华为Mate 8无论是在硬件优化(待机、大屏幕、大容量存储)还是在软件开发(EMUI的多种商务定制功能),甚至是机身颜色上(居然没有跟风推出玫瑰金),更希望巩 固与开拓三千元以上的市场。换句话说,华为想营造出一种“使用Mate 8就代表我是商务人士”的逆向吸引力。

不过在接受采访时,华为也并没完全把话说满。毕竟在九月份推出的Mate S让市场产生了些微的质疑:Mate 7的成功是否是偶然?

“Mate 8的商务定价前后给余总汇报了五次才通过。”华为中国区总裁朱平用半开玩笑的语气说道。

Mate 8此番分为四个版本,售价2999元到4399元。可以说华为并没有打算让Mate 8与现在国产手机普 遍的旗舰机型做竞争,而在发布会上也不难发现,华为Mate 8无论是在硬件优化(待机、大屏幕、大容量存储)还是在软件开发(EMUI的多种商务定制功能),甚至是机身颜色上(居然没有跟风推出玫瑰金),更希望巩 固与开拓三千元以上的市场。换句话说,华为想营造出一种“使用Mate 8就代表我是商务人士”的逆向吸引力。

不过在接受采访时,华为也并没完全把话说满。毕竟在九月份推出的Mate S让市场产生了些微的质疑:Mate 7的成功是否是偶然?

 Mate S在今年九月份推出,华为希望用这款产品再次上探高端市场的售价定位,因此这款手机的售价也达到了之前国产机不太敢想的4399元。不过与Mate 7的持续火爆不同,Mate S在上市后没有掀起太大的波浪,余承东在采访时也提到,现在Mate S的销量是70万台。

不过对于Mate S的市场反馈,余承东表示,Mate S的发展是预料中的。这款手机与Mate 8配套上市的组合拳,是更偏向于轻商务的产品定位。

  余承东的回答的确替Mate S挽回了一些颜面,但我们更愿意把Mate S当做是一次没有完成期待的试水。华为对于Mate S的期望肯定不止于现在的表现,但是反过头来,Mate S的表现也在某种程度上帮助华为完成了对Mate 8更准确地定位。

在接受采访时,余承东的话语间也流露出了强烈的对于希望追赶并超越苹果的执念。在华为的竞争对手里,只有“苹果”和“其他手机厂商”,连三星都无法真正成为余承东心目中的对手。

在被问及是否会为了追求市场份额而加强三四线城市的零售渠道时,余承东首先承认了在这些市场,华为确实与国内的一部分厂商存在着差距,而朱平也 表示未来会在国内三分之一的县(至少一千个)建立体验店。但是余承东还是反复强调,华为目前更考虑市场的整体反应,由于在三线城市建立体验店会面临着许多 破坏用户体验的因素,因此盲目的扩张似乎并不是解决问题之道。

“我们没有特别关注这个份额,我们关注高端的占比。”余承东如是总结。

换言之,“抢占高端份额”才是华为对于Mate系列更高的期待,苹果在高端市场获得的超高利润是每一家手机厂商无法忽视的。而根据IDC报 告,2015年第三季度,华为出货量达到 2650 万台,全球市场份额达到了7.5%,其中,中高端机型占据总销量的三分之一。而在这个榜单中,三星以23.8%的份额排在第一,苹果则以13.5%的份额 排在第二。

而对于超越苹果,华为押宝在技术环节上:芯片、音频、拍照、以及华为的传统优势射频技术,都是保持华为继续扩张的动力。

“我们的销量会在一两年内超越苹果,最晚两年。”余承东回答的相当干脆。

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